Mesurer l'efficacité du digital. Une gageure ?
Le succès d'une campagne marketing digital se calcule au nombre de clics, de mises en relation, de visiteurs, de temps passé sur le site. Comment en mesurer l'effet ? Par l'achat, certes. Mais quelle est la part liée à la fidélisation, à l'achat spontané, à la confiance de la marque, à la...